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东方盛思 营销策划公司 
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| 供应营销策划公司:雾霾下烟花行业如何绚烂 |
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- 发布时间：2014年01月14日
- 有 效 期：2014年07月13日
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近日，雾霾席卷整个神州大地，俨然一个雾霾之国。为减轻燃放烟花爆竹加重空气污染，北京市安监局发布消息称，2014年元旦春节，遇到空气重污染橙色、红色预警，烟花爆竹零售网点要停止销售烟花爆竹，批发单位也要暂停配送。在环境污染的大背景，烟花爆竹行业饱受诟病，陷入前所未有的困境。烟花行业该何去何从?
产品升级：由传统产品升级为“安全、环保型”产品
近年，消费者对于烟花的需求已经发生了彻彻底底的改变。如何燃放的安全、如何燃放的环保成为消费者关注的焦点。烟花爆竹企业及行业要想发展必须解决产品这一硬伤，从传统产品生产过渡到“环保型”产品研发生产。生产降烟、除尘、脱硫、减噪的环保烟花，树立科技、绿色、低碳的企业及行业新形象。
品牌升级：由价格竞争升级为品牌竞争
目前，国内烟花行业尚处于价格竞争阶段，行业内叫得出的品牌烟花可以说是没有几家。任何一个行业的发展都是初期无序的价格竞争发展为后期有序的品牌竞争。烟花行业亦如此，要想不在这一轮行业洗牌中被淘汰，必须以产品升级的基础上树立品牌。“做品牌就是做文化”，营销策划公司在策划逗逗烟花项目时，将烟花产品从年节“观赏性消费品”升级为“情感和精神的消费品”，将社会流行文化融入产品之中。“东京大爆炸”、“我爱钓鱼岛”等概念产品在13年春节获得全世界媒体的关注。
战略升级：传统烟花爆竹产业升级为创意文化产业
所谓战略，就是预见趋势及整合资源。烟花爆竹产品抽象为本质是一种寄托思想，传递价值观的情感与精神的消费品。烟花在传递传统年文化之外，完全可以成为节日期间人们表达思想和价值观的工具及手段，升级为文化与艺术的载体。这对消费者需求本质的洞察，对行业理解的本质改变，意味着烟花行业将重新定义，由传统烟花爆竹产业升级为创意文化产业。
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